Em sua coluna no Globo, Fernando Gabeira fala sobre como Jair Bolsonaro tenta se apresentar na campanha, por meio do uso de uma linguagem oral, que fala direto ao eleitor: conservador nos costumes e liberal na economia (embora não tenha sido sempre assim). “Os liberais partem do indivíduo; os conservadores, da família. Esses pontos de partida potencialmente também conflitam. E digo isso não com a visão de um teórico, mas de alguém que observa a história dos costumes no Brasil”, escreve, sobre os possíveis embates que podem acontecer a partir desta dicotomia.